Kinlde不再是纯粹的Kindle 这对亚马逊有何意义?

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我们都知道,新一代的Kindle设备已经发布,亚马逊无疑要为它们设定新的目标。该公司的高管一致认为Kindle电子阅读器是电子图书和数字杂志的完美伴侣,而KindleFire平板主要是用来辅助电影视频、音乐和应用程序等业务的销售。撇开硬件自身来说,它们的目的已经非常明显:为亚马逊的数字内容服务开拓一个销售渠道。Gartner公

  我们都知道,新一代的Kindle设备已经发布,亚马逊无疑要为它们设定新的目标。该公司的高管一致认为Kindle电子阅读器是电子图书和数字杂志的完美伴侣,而Kindle Fire平板主要是用来辅助电影视频、音乐和应用程序等业务的销售。撇开硬件自身来说,它们的目的已经非常明显:为亚马逊的数字内容服务开拓一个销售渠道。

  Gartner公司分析师Michael Gartenberg在Twitter上表示,亚马逊的真正目的是出售一些可以连接到数字内容服务的设备。而亚马逊CEO Jeff Bezos在发布大会上对于Kindle Fire的描述也跟他十分相似。Bezos认为消费者需要的并不是单纯的平板设备,而是相关的服务。Kindle Fire事实上更像一个亚马逊数字内容服务的“附庸品”。

  硬件设备都是为服务打造的

  在这次的发布大会上,亚马逊的确给消费者带来了数款新设备,但是更富创新意义和价值的是X-Ray技术。通过这个技术,正在使用亚马逊设备观看电影的用户只需要点击一下屏幕,IMDB数据库就会向用户投递内容相关的广告信息。另外亚马逊还向用户提供过了一个廉价的无线网络服务。虽然每月250M流量并不足以应付正常的网页浏览、听歌和收看视频,但是足以从亚马逊下载电子书籍。其实我们也应该意识到,亚马逊每推出一个功能或者服务都是为了吸引用户去自家的商店购物的。

  分析师Gartenberg指出,Kindle电子阅读器和部分Kindle Fire设备都是为亚马逊的数字生态和服务而生的。比起平台,Kindle更主要的是数字生态,这也是它们能够在市场获得一席之地的重要原因。“这次并不是一场发布会那么简单,它更像一场宣战!”

  新Kindle对亚马逊来说意味着什么?

  亚马逊最重要的目的是吸引

传奇私服发布网新顾客,并把他们留住。不管是苹果还是拨号时代的AOL,他们都会想尽办法做这样的事。不过亚马逊似乎做的更出色一些:在美国,有86%的网民都有网上购物的经历,他们都曾经在亚马逊网站下过单。根据Forrester Research公司的研究报告,在美国消费者网上购物的消费总额中,亚马逊获得的所占的比例从2001年的9%上升到了2011年的19%。

  在内容服务上,苹果也凭借这iOS应用市场和iTunes获得了巨大的成功。Current Analysis公司的分析师Avi Greengart指出,苹果的强项在于应用生态、用户界面和用户习惯。而亚马逊的优势在于提供了更便宜的内容服务。我们相信亚马逊未来会在内容服务上投入更多的资源,因为其CEO Bezos在大会上说过:“现在的亚马逊更希望通过用户使用设备而赚钱,而不是通过销售设备而赚钱”。

  Kindle远超过了当初的设想

  “我的直觉是,亚马逊最初只把它当作一个实验品而已。”Forrester公司零售分析师Sucharita Mulpuru指出,“当时市面上已经存在其他公司所生产的电子阅读器,亚马逊一开始也没想到它能取得多大的成就。谁也没想到它后来演变成另一样东西,并引起了亚马逊和出版商之间的斗争。”

  在开始销售电子图书的时候,亚马逊确实低估了他们的市场价值。后来众多出版商被亚马逊这个业务所激怒,但是由于这个互联网巨头是他们最大的客户,他们不敢做出很强势的抗议。如今电子图书的地位却在不断增加:根据BookStats的7月份报告,从2010年到2011年亚马逊通过电子图书而获得的收入翻了一番。最明显的是在成人小说方面,电子图书的销售量已经超越了印刷版本。

  不过话说回来,亚马逊的真正业务是电商,而不是单单的电子图书。我们有理由相信,Kindle对于其他商品的销售也是有帮助的,这才是Kinlde真正的迷人之处。

  继沃尔玛之后,亚马逊成为零售商的最大威胁

  只要亚马逊愿意,他们完全能以亏本的价格向消费者兜售Kindle和Kindle Fire,从而通过这样的方式来吸引更多的客户。分析师Mulpuru甚至怀疑亚马逊有可能会在机场或者其他市区中心建立其小型的实体店,从而更好的销售Kindle设备、电子图书和其他产品。

  “对于零售商而言,亚马逊是继沃尔玛之后最大的威胁。他们涉足的行业非常得多。不管对于电子商务、物流、零售还是其他,亚马逊都会带来巨大的冲击。”不过Mulpuru也引出了另一个问题:如果亚马逊所有的业务都是赚钱的话,为什么他们不开实体零售店呢?也许一般人是无法理解CEO Jeff Bezos的疯狂想法的!

  Via:readwriteweb

  (抽水 供雷锋网专稿,转载请注明来自雷锋网及作者)

作者: zhaosf

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