2008Q1Google财报的两个看点

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2008年Q1的Google财报发布,再次超过了华尔街的预期,引发Google股价暴涨,同时,comScore当天的股价大幅下跌,也再次说明预测Google的财报,是华尔街最大的风险,因为那更接近猜测而不是预测。1.总营收51.9亿美元,较去年同期增42%,而广告点击量(PaidClicks)较去年同期增20%。营收比较广告点击量上升更多,说明每次点击获得的收入在提高。搜索引擎关

  2008年Q1的Google财报发布,再次超过了华尔街的预期,引发Google股价暴涨,同时,comScore当天的股价大幅下跌,也再次说明预测Google的财报,是华尔街最大的风险,因为那更接近猜测而不是预测。

  1. 总营收51.9亿美元,较去年同期增42%,而广告点击量(Paid Clicks)较去年同期增20%。营收比较广告点击量上升更多,说明每次点击获得的收入在提高。搜索引擎关键词广告收入的上升,来自广告主主动或被动地付出更多。考虑到Google不干预广告主的竞价,因此,这大体反映了广告主有主动抬高关键词单价的倾向。广告主的主动追加投入,是搜索广告市场不断扩大的积极现象。但这种抬高,是基于更高的投资回报率,还是经济状况不佳的应对,仍不明朗。

  2.海外营收占总营收的比例首度过半(见下表),其中英国依然是Google最大的海外收入来源:08年Q1英国收入8.03亿美元,占总营收15%(去年Q4为14%、去年Q1为16%,04年和05年前三季分别为12.3%和14.7%)。从数据来看,2005年英国收入占总营收的比例就已是15%左右,说明这两年多来,Google海外营收的增量主要是其他国家,这些国家的收入占总营收的比例从24%上升到了36%。

  Google国际营收占总营收的百分比,2008Q1

  2002

  2003

  2004

  2005

  2006

  2007

  2008 Q1

  22%

  29%

  34%

  39%

  43%

  48%

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  51%

  海外营收过半,说明Google国际化策略有了阶段性的成就。通俗地说,这才更像跨国公司。在收入多元化方面,Google不仅进入了传统媒体的广告领域,也收购了YouTube、DoubleClick等,但营收成效尚未显现。同时,其广告点击量的年增幅,虽大大高于comScore等第三方的预计,但结合以往的历史数据,呈明显的下降通道。

作者: zhaosf

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